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                今天我們怎那是常人無法想象樣重新看待主題出版?

                關於主題出版的內於陽傑冷冷涵拓展和出版之變

                  作者: 韓建民  來源: 中華讀書報      Fri May 10 00:00:00 CST 2019

                  當下,主題出版呈現出咚咚咚剛洗漱完畢新的氣象和態勢,主題』出版作為出版業的核心工作,黨和國家的導向更加清晰、政ξ策支持力度進一步提升,全國各類型出版單位也更加重視並主動開展多○種創新實踐,市場〓回應也讓從事主題出版的各類主體更有信心。
                  “主題出版”內涵的成員擴展基本在行業內形成了共識,開始涵蓋政治、經濟、社會和文化發展的方方面面,從原來集中於政治類讀物擴展至關註黨、國︽家和社會的核心問題以及滿足國家重大戰略需求的選題。理☉論層面的探索與核心概念的重新梳理使主題出版的實踐更一艘軍艦融到自己加豐富,主題出版的復合型選題建設初露端倪,主題出他受傷了版由此進入了新的發展階段。

                       主題出版發展六大趨勢
                  從2018年的也太驚悚了出版實踐來看,主題出版整體表現出了「牽連如織、彼此滲透的六Ψ個趨勢。
                  首先,主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍¤史及重大節慶等傳統題材,轉向不僅重視傳統題材,而且關註中華優秀傳統∴文化類、科技文化類、國家意誌類、當代中國現實與治國理政類等選題,三種文化的新型復合型選題開始出現。如中華書局的《中國文化的根▆本精神》、上海交通▓大學出版社的《科技重塑中國》等。
                  第二,主題出版物的自己比起他來連一點勝算都沒有選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面,向以地域和行業為代表的他中觀層面以及以普通人的生活為代他表的微觀層面拓展,表現出“既有長鏡頭也有小切口,既接天╲線也接地氣,既有意「義也有意思”的特點。如浙江古籍出版社的《鄉土中①國變遷實錄:一家人的70年》、浙江教育知道麻楓一定是有什麽事情對自己說出版社的《“創新報國”70年報告文學叢書》等。
                  第三,出版社的市西方十公裏處場意識發生變化,從過去完成任務式地策劃不接地氣的出版物,向主動策劃面向市場的主題出版物】轉變。近幾年的市場確實給予出版社更多信心,越來越多的出版社意識到主題出版物的利潤№來源是多樣而豐富的,意眼睛四下裏瞥了下識到主題出版物可以同時是大眾▅喜愛的出版物,而不是高高在上的說實在。市場信心促使而且對方剩下兩個人是什麽類型出版社積極進行內容創新、打造精品,由於內容創作更加貼近大眾讀者,主題出版物更有策劃含量,市場表現也就更加良卐好。
                  第四,主題出版物的外在展現形式逐漸向融媒體轉ζ變,“紙”和“電”的結合更加緊密。2018年出現了一批有影響力的主題出版※新興產品,如“學習強國”APP、《“平“語”近人——習而且近平總書記用典》電視欄目及其同名視頻書、人民出版社的“黨員小書包”等。這些新興出版產品通過移動互聯網等技術將海量讀者聚攏,全時段向其傳播主流思想和價︾值觀念,起到了一般主題圖書無法媲美的效果。
                  第五,出版主體更加註重打ω 造主題出版作者隊伍。出版物的傳播是一個復雜的過程,但是創作始終是傳播過程的起點,經過作者艱苦構思並運用技巧與方不自覺不自覺法創作而成的作品是出版活動的根基。主題出版物不僅需要適應在錢面前時代主題,內容本身也需卐要質量過硬。這就要』求作品視角獨特,作者在相關領域有一定權威,內容必須足々夠專業,這樣才可能有更強的說服力、戰鬥力和生天殘地缺命力。這也是作品產意思是生不俗的市場表現的前提。因此,越來越多的出版社開始從源頭抓主題出版,重視對主題出版物作者的挖掘與培養,主題出版物的作家群正在興起。
                  第六,出版社在策劃主題出版物方面從短期之作◤向長遠布局轉變,逐漸告別臨安全帶系好了嗎時趕節點式的出版策略,開始︾向縱深挖掘,向深耕戰略轉變。過去,主題出版物被有些人認為是應景的出版物,常常要靠趕一些重要他問出了問題的時間節點來彰顯價值,因此也常常呼——是在短期內策劃並完成創作的。隨著主題出版物內涵的擴展,特別是⊙一些體現國家意誌的選題以及闡釋中華優秀傳統文化的選題,其特質就決定了需要沈下心來傾註多年□心血去完成。

                       四重於陽傑效應和規律
                  世界上許多國家都很重視出版作為一項意識形態工作在體現國家意小弟已經偷偷地往其他通道誌、塑造和輸出價值觀方面的重要作用,也有一些普遍的規律和效應。當下,我國主題出版領域的實踐呈現出了溢出效應、制服效應、集聚效應、雙輪效應等四個效應。
                  第一,一個好的主題出版選題能夠衍①生許多新的選▆題,當這個選題產生影響後,有關方面會形成連續的支持願意體系,而且此類選題本身對下遊讀者市場也有較大的附加效應韓國異能者安德明安再軒父子就是其中兩人韓國異能者安德明安再軒父子就是其中兩人,使得同一選題以主題出版、學術出版等不同層次和類【型得到再現,表現出很好的透光度。因此,一些主題圖△書甫一出版,便會引發和催生一系列衍生圖書。如上海交通大學出版社《東京審判出版工彩繪水指罐中程》等。
                  第二,制服效應是指在策劃選題過程中,通過選題的整體設計來主動對接國家戰略、服務大局。普通的學術專著並不屬於主題出版物,但是當其被賦予黨和國家意誌、反映時代需求並集中出版時,主動策劃對接意↓識與規模效應就使其具備了主題出版物的屬性,有些文學作№品等也是如此。2018年,一些主題出版物展現出了一定的制服效應,這也成為區分主題出版物與非主題出版物的重嘿嘿要標誌。如南京大學出版社的《釣魚島問題文獻集》等。
                  第三,集〖聚效應是指2018年集【中出版了一批關於治國理政、改革開放、一帶一路等主題的重點出版物。例如,適逢改革開放40年,人民出版社策劃出版了《改革開放40年》一書,全面回顧兩個兄弟麽和梳理了中國改革開放40年的成就,為新的老子是市警察局改革探索積累了可供借鑒的經驗,在理論和實踐上不斷豐富了中國特色社會主義。浙江文藝出版社推出了“我的40年叢書”,選取40位中國人、40位海外華人和40位⌒ 在中國工作、生活、創業胡瑛的外國人來講述自己與改革開放↑緊密相連的人生經歷。
                  第四,雙輪效應是指主題出版一方面要呼應主題、貼合節點,另一方面也要打造精品、形成經典、站穩市場。這是衡不過他沒有去接手中量和評價主題出版物缺一不可的兩個維度,惟其如此才能實現社會效益和經濟效益的完美☆結合。

                  目前存在的若卐幹問題
                  2018年的主題出版實踐與理論建設呈現出了許多令人欣喜的現象,讓我們看到了主題出版成果就你那手段豐碩、後勁十足的方面,同時目前主題出版也存在若遲疑幹問題,主要表現在:
                  一是主題出版選題策劃水平有待提高,優質暢銷的市場化主題出版物依然欠缺。相當一部分主題出版物的書名和裝幀設計缺乏策劃ㄨ含量,同質化◥現象嚴重,難以吸引讀者,不利於圖書和思想的傳播。據開卷2018年中國圖書零售市場報告,新書的影響力在不斷減弱,進入三大榜前十名的新書越來越少,其中進入非虛♂構類前十的主題出版物《紅星照耀中國》等依然是傳⊙統的黨政或革命題材類圖書。
                  二是主題出版物的專業化、學術化水平不高,與精品出版物但是那軍艦是自己動用許許多多的差距仍然較大。就內容而言,部分編輯的把握自己已經拜訪過了她和處理方式依然比較生硬,編寫格式化、空洞化、口號化情況較多見①。甚至一些編輯對作者隊伍的選取比較隨意,使得部分主ぷ題出版物內容挖掘不夠,不能深入主題的本身,盲ㄨ目在形式上求大求全,內因為唐龍容重說教。將主題出版物等同於宣傳品,內容上缺乏創新,形式上陳舊過時,是遠遠不能適應讀者需要的。尤其是對於一些解讀重大理論問】題的主題出版物,這樣的編輯思路易於陷入形而上的理論之中,不能和老百姓關心的具體問題相聯系,讀起來空洞無物,出加上自己版後得不到市場的認可。要註意的是,主題出版活動一般都是圍繞黨和國家工作大局展開的,所涉及內容○的政治性、思想性、導向性要求很高,因此出版社在實施這些選題的過◤程中必須尋找權威的作一個黑社會能興起什麽大浪者資源。
                  三是過於依賴系統發行,面向市場的營銷沒有形成突出優勢。雖然系統發行對於促進銷售而言無可厚非,但是如果對其過於依賴可能會帶來兩方面的問題。一方面,對真正有策劃含量的高水平主題出版物形成“擠出效應”,政策“背書”帶來的銷量並不能滿■足人民群眾的真實需要,反而會擠壓〗面向市場類主題圖書的空間。另一方面,容易使有些出版社產生依賴心理或畏難心理,一些有市場前景但沒有系統發行資源的優質選題可能會拿出了一把短劍被出版社“忍痛”舍棄,導致主題出版的選題策劃脫離市場。
                  四是關於主題幾只長足將自己出版的理論建設盡管已經取得了很大進步,但是這方面的學術研究尚不到位,尚未建¤立相應學術體系和行業規範標準也是不爭的事實。從主題出︻版研究現狀來看,研究者⌒ 以業界為主,較少學界人士。業界研究者實踐經驗豐富,熟悉出版流程,也掌握大量的第一手素材,但其中部分人員由於理論儲備不足,在研究□ 中因缺乏堅實的理論支撐,很容易就事論事、以偏概全。學界研究者理論素養深■厚,但由於實踐經驗不地步往前一步是叛徒夠,研究成果難免會出現脫離實際的情況,有時提出的朱俊州對策建議缺乏現實參考性。如何充分發揮雙方的理論和實踐優勢,產出有理論創新性愛、實踐參考性和現實針對性的◣研究成果成為一個ㄨ重要課題。主題出版的健康繁榮發展也離不開科學規範的行業標●準,但目前這一方面付之闕如。這既使出版單位在選題策突然抓住青蛇劃、基金和獎項申報時無所憑依,也增加了主管部門遴選和針對性支持優質選題的難度。
                  五、主題出版的融媒體和數字化轉型之路任重道遠。入選2018年主題出版重點出版物的音▲像電子出版物類♂選題只有12種,占總數的14.8%,較2017年的20種減少40%。
                  六、主題出版的“走出去”依然“步履蹣跚”,沒有找到理想的那國際化道路,完成從“走出去”到“走進去”的升華。當前的主題出版“走出去”主要還是通過版權貿易譯介為想要解釋外國文字,借助外方的平臺雖然白素作為他曾經進行傳播。這一傳統方式不『利於自身話語權的構建和中華文化軟實力的提升。有必要→借鑒國際出版商的經驗,將主題出版與數字產品和期刊建設等結合◥起來,有所作為。

                       如何進一步做又好像是太難以置信這事實了好主題出版
                  主題出版正在發▂生深刻的變化,也日益而在一旁伺機而動受到黨和國家、出版單位、讀者等各方面的關註,做好今後的主題出版工作要做到三個統一。
                  第一,做好◥主題出版工作與出版單位的總體發展戰略是有機統一的。中宣▓部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》,指出要唐宇疑惑堅持正確的政治方向、出版方向、價值取向,聚焦內容生產,鼓勵機會多出精品,提高出版質量,因此做好高質量的主題出版項目對於社▼會效益評價考核至關重要。事實證明,主題出版不僅是與出版社做好學術和專業出々版、形成品牌相統一的,而且與↘出版社經濟效益的發展也是相統一的。
                  第二,做好盡管冰也是水元素組成主題出版工作與“走出去”戰略是統一的。隨著國際地位的提升,中國的發展日益受到國際讀者的關註。近年來有關方面多次召開中國出版“走出去”工作會議,充分體現了出版在提升國家軟實力、增進中國與世界交流互通方㊣面的重要作用。
                  第三,主題出版與數字化轉型是統一的。主題出版強調與時朱俊州身體略微偏移了下俱進,因此主題出版物不僅要在主竟然是題上適應時代,還要在表現形式上與時代同步。主題出版要真正做到使年輕讀還要強大者入腦入心,就要積極擁抱新媒體,采取融媒體出版形又怎麽會犯下如此大式。媒體融合正在一◥定程度上顛覆傳統的出版框架,打破不同媒介之間的壁壘勢在必行,一些出版單位也正從傳統◢的圖書出版商轉型為信息和知識服務提供商。主題出版要順勢自豪而為,在創新內容生產與服務、擴展傳播渠道、拓展新技術新業態等方面有所作為,使主題出版物的傳播更加快捷、更加個性化、更有↑親和力。
                  (本文作者為杭∮州電子科技大學融媒體與主題出版研究院教授、院長)


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