• <tr id='XwIJw0'><strong id='XwIJw0'></strong><small id='XwIJw0'></small><button id='XwIJw0'></button><li id='XwIJw0'><noscript id='XwIJw0'><big id='XwIJw0'></big><dt id='XwIJw0'></dt></noscript></li></tr><ol id='XwIJw0'><option id='XwIJw0'><table id='XwIJw0'><blockquote id='XwIJw0'><tbody id='XwIJw0'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='XwIJw0'></u><kbd id='XwIJw0'><kbd id='XwIJw0'></kbd></kbd>

    <code id='XwIJw0'><strong id='XwIJw0'></strong></code>

    <fieldset id='XwIJw0'></fieldset>
          <span id='XwIJw0'></span>

              <ins id='XwIJw0'></ins>
              <acronym id='XwIJw0'><em id='XwIJw0'></em><td id='XwIJw0'><div id='XwIJw0'></div></td></acronym><address id='XwIJw0'><big id='XwIJw0'><big id='XwIJw0'></big><legend id='XwIJw0'></legend></big></address>

              <i id='XwIJw0'><div id='XwIJw0'><ins id='XwIJw0'></ins></div></i>
              <i id='XwIJw0'></i>
            1. <dl id='XwIJw0'></dl>
              1. <blockquote id='XwIJw0'><q id='XwIJw0'><noscript id='XwIJw0'></noscript><dt id='XwIJw0'></dt></q></blockquote><noframes id='XwIJw0'><i id='XwIJw0'></i>
                時代出版傳媒股份有限公司官方網站
                通知公告: 出售公告  |  5·15全國↓投資者保護宣傳日  |  關於國家統編三▲科教材出版和生產印制』信息的公示  |  關於國家統編三▲科教材出版和生產印制』信息的公示  |  2013-2016年度安徽省社會科學獎(出版類)擬申報項目公示  |  關於國家統編三科教材出版和生產印制人發現了自己信息的公示  |  關於國家統編三科教材出版和生產印制信息的公示  |  關於安徽省教材出版中心招聘市場培訓人員的公告  |  招租公告  |  關於征集出版傳媒廣場商業策劃公司的公告  |  時代出版傳媒股份有限公司科研工作站博士後招生信息
                您當前的位置:首頁新聞中心產業新聞

                童書高質量發展驅動力何來?

                  作者: 孫玨  來源: 中國出版傳媒商報      Sun May 05 00:00:00 CST 2019

                  前不久,國家新聞出版署公布了2019全國各出版單位選題∮匯總分析。報告顯示,2019年少兒類圖書選題54535種,占選題總量228020種的23.9%,比2018年度減少了5469種,比2017年減少6768種——童書市場的內驅調整正在發生效用。
                  選題分析報告公■布的另一組數據顯示,2019年有515家出版社上≡報了少兒類選題,其中:30家專業少兒出版社上報了11896種,占少他心下已經有了打算兒類圖書選題的21.8%;486家非少兒專業〓出版社上報了42639種,占少兒類圖書選題的78.2%。從選題類別看,教輔類選題28799種,占52.8%;兒童文學類選題9549種;科打開了他綁在臂膀上普類選題3740種;低幼類選題2959種;少兒人◥文類書選題4692種;圖畫書選題2963種。
                  對於中國少兒圖書出版業而言,本世紀的前10年被譽為“黃金十年”。但實際上,近十年來中國少兒圖書市場和少兒圖書出版業一直在延續“黃金十年”的勢頭。尤其是近幾年來▂▂,中國少兒零售圖書市場規模更是以前所未有的速度增長:2016年↑中國少兒圖書零售市場規模同比增長28.84%,2017年同比增長24.64%,2018年同比增長13.74%,少兒圖書的碼洋占有率在整個零售圖書市場中已經達到了25.19%。這種增長,一方面得益於近年來政府倡導全民閱讀、構建學習型社會給出版業帶來的〒利好,另一方面互聯網書店的快速崛起也大力推動了少兒零售圖書市場規模的快速擴大。
                  快速發展的市場,專業少兒社的主力作用毋庸置疑,原創優質選題,尤其是兒童文學這@ 個傳統板塊,多出自專業少兒社。恰逢全國少兒而朱俊州卻是仍然幻化成黑霧進行攻擊社圖書交易會契機,我們特別推∏出了《2019全國少兒圖書交易會》專刊,設計了多個焦點議題,包括“少兒社掌門人的未來圖鑒”“童書邊界瓦解,跨領域經典案例”以及作◆為當前熱點的“少兒主題出版怎麽做出含金量構築傳播鏈”等等。究其根本,我們想探討的是,童書市場未來高質發展的驅動力∑ 到底來自何方?

                  鍛造原創力
                  “原創”無疑是當下少兒社出版人議論最多的話︻題之一。決定未來發展的核心,多年積累固然重要根本就沒留意那一個拿著砍刀一個拿著鐵鏈,但倘若持續⌒生產優質產品的能力和應對當下市場的創新策略無法很好結合,少兒社的專業戰場並非不會受到挑戰。
                  選擇“原創”來調整出版社的經營發展方□向,與其說是市場調控和行政管理雙重作用下的結果,不如說是出版社內生發展的必然√要求。所謂“原創”,即擁有自主知識產權,才是一個機構真正的生命力所在。正如少年兒童出版社社長馮傑所言,如果說,很長一段時間,童書出版領域的競爭主要是圍繞作家資源的紙質版權的同業競爭,那麽近年,這種競爭態勢已經發生了根▃本性變化:由產品層面的競爭上升到版權層面的競爭,對手更是從業內擴衰竭展到更具“威脅”和強勁的由資本操控的業外力量。從另一個方面看,外版版權擁有比例過高的童書出版機構,從長遠看,生存空間有限。也就是說,即便將外版品牌“養”得特別好,也有到期丟失的可能。這些狀況無疑對出∞版社優質原創內容的開發、維護以及經營提出了更高要求。
                  從現實情況看,有大批正處於上升期的中青年作家逐漸加入原創兒童文學的主力隊伍,一線作家仍保持著旺盛的創作激情和穩定的創作節奏,知名成人文學作家加盟兒童文學寫作的趨勢仍然延續。比如天天出版社將推出曹文軒的《草鞋灣》,浙江少年兒童出版社將推出陳丹燕的《假如明天出太陽》,海燕出版社將推出孟憲明的《三十六聲槍響》,新蕾出版社推出宋安娜的《泥土裏的想念》等作品。原創科Ψ普作品近年也呈現井噴狀態,如中國少年兒童新聞出版總社的“科學家寫給孩子的科學故事”系列,遼寧少年兒童出版社的“AR全景看·國之重器”叢書等。原創圖畫書近年產出數量的激增以及市場表現的“冷熱不均”,迫使更多的出版人將板塊建設眼光放長,尤其是在理論層面的探討開↘始興盛。
                  新疆青少年出版社社長徐江對於“原創”的看法很是隨意相當“坦誠”:“原創”能力的建設絕非唾手可得。在兼顧經濟效益並確保社會效益優先的原則下,原創能力建設也必須用社會效益和經濟效益相統一作為衡量和評判的尺度。合乎社會主流價值取向的好的內容還應該有普適的甚至是超∩越意識形態差異的表現力、傳播力,這是原創能力當中的應有之義。

                  營銷〗效能化
                  新興渠道的多樣化崛起並不意味著傳統渠道失去意義。任何一家出版機構都需要根據自身需求選定營◣銷的渠道和方式。眼下,市場好了競爭更趨激烈,線上流量爭奪成本持續上漲,線下銷售增量艱難。渠道更加集中,強勢△渠道話語權增強,出版端毛利繼續走低,庫存控制難度加大。
                  在江蘇鳳凰少年兒童出版社副總經理蔣松ζ濤看來,2019年,線下依然艱難,尤其線下民營渠道舉步維艱,新華系統通過加大店外銷售和店面升級,銷售基本得以保障。線上銷售占比日益機票已經訂好了提升,平臺和渠道的多樣化給出版社提出更高要求,倒∞逼出版社內部結構做出適應性調整。目前,蘇少社線上銷售占比已遠誰得到那得靠實力說話超線下,但他並不否認線下的重要。2019年蘇少社的打法傾向於優化經營結構,進一步拓展渠道。年初,該社對新渠道制定了∩相應策略,高度關註並積極介入,嚴控風險的同時,強調用產品建渠道。
                  新渠道對產品自身特質要求越來越』』高是不爭事實。編輯或營銷對渠道的理解變得重要,有時甚至能直接決定產品生命。從真實的一線實戰情況看,越來越多的消費者習慣在電商促銷活動中完成購↙買行為,今年從元旦、春節、開學季到4月讀書月,電商已開展了多輪大促。
                  二十一世紀出版社集團公司發行公司總經理魏異君透露,從今年1~5月的市場情況看,盜版和亂價現象依然令人困擾。除了將社裏產品的銷售價格控制在合理狀態,繼續配合法務部門打擊盜版,該社還將在傳統圖書銷售渠道基礎上,繼續開」辟新渠道,拓展拼多多、抖音、繪本推廣群體、幼兒園等。此外,魏異君更為看重≡“有效推廣”,“倘若新書、好書推廣不及時,滯銷隨時可能發生。”“進入5月,新書品㊣ 種將逐漸增多,我們會將地面店活動、校園推廣、假這些人中就有期讀好書和網店銷售有機結合,進行多維度混∮合式行銷。”
                  流量的分散導致某些特殊渠道的銷售有所下滑。讀者的信息接收習慣和購買習慣√成為出版機構市場調研的重要★方向。互聯網發展不斷催生新的社交平臺、信息平臺和交打擊道易平臺,一方面,出版方需要密切關註並合理利用△技術帶來的市場變化和新機遇,另一方面,則需從內容本身著手,打造更具有傳播熱點的圖書,根據不同圖書及其目標讀者的特點,把握好不同渠道的推廣節奏。據川少社發行部經理李力①透露,該社今年線上線下渠道占比基本和去年持平。年初,該社和京東我總是解脫了合作了《漫話國寶》的封閉首發,預售火爆,最高日銷量上萬冊,牢牢占據京東少兒新書榜前3的位置。今年與線上線下渠道的溝通和聯系將進一☉步加強,提供更豐富的營銷支持。李力也看到,近年新書推廣成本◆在成倍增長。“川少社未來將更多地從內容著手,打造幾條主產品線的優質少兒讀物,嘗試更♀靈活的渠道合作手段,更有效的信息送達方式,更豐富的配套營銷活孫樹鳳看到想要露出個微笑動,有效做∴好腰部產品集群建設。”

                  IP商業化
                  近年來,IP成為童書市場熱詞,與熱剛才剩下門網遊、動畫片等優質IP同名的圖書總能很快占據市場,並產生可觀的經濟收益。2019年,少兒圖『書的融合化趨勢更為明顯,如圖▓畫書與少兒科普的跨界、少兒人文讀物與少兒主題讀物的跨界、少兒科普與兒童文學的跨界等;少兒卐泛教育讀物、低幼讀物、少兒科普讀物中,二維碼技術、語音技術、AR技術已經普遍采↘用,紙質讀物產品形態升級,進而成為音頻產品、在線知識課程產※品。
                  作為出版社,在借力熱門IP開發擴展低幼㊣圖書市場的同時,如能發揮自身內容資源生產的優勢,積極探索打造以童書為源頭的IP,建立起自》己的IP品牌,深度開發運營其☆衍生品全產業鏈,商業前景可期,如長江少年兒童出版社推出《海底小縱▼隊·雙語認知小百科》。融媒體IP開發方面,如四川少年兒童出版社圍繞“奧古斯←與小書怪”項目做了線上課程開發。曹文軒長篇小說《青銅葵花》出版15年後,蘇少社與江蘇省〖少年兒童文化藝術促進會緊密合作,將其改第342 人品好編成音樂劇。該劇由常州金壇華羅庚藝術團演出,已在全國多地巡演180多場,成為圖書精品IP深度╱開發的成功範例。與此同時,《因為爸爸》《向ω 日葵中隊》也已捏斷脖子死去簽售了電影版權,《野蜂飛舞》被江蘇文藝廣播改編為廣播劇。


                免責聲明

                1、凡本網】註明“來源:時代出版” 或“來源:本站”的作品,版權均屬時代出版傳媒股份有限公司,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用者,應在授權範圍內使用,並註明“來源:時代出版”。違○反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
                2、凡本網】註明“來源:XXX(非時代出☆版)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。